品牌聚焦年轻中产阶层，特别年轻女性，以爱做为主题，以适合女性口味和品位的日式烧肉饭、日式休闲餐为主打，执着于从食物本质到生活品质的追求，倡导一种健康环保、友善积极、轻松随意的生活方式，满足年轻中产阶层追求精致优雅、品位时尚，同时又不失低调内涵、审美情趣的生活要求。